Jingle rundum.

Man stelle sich die Kelloggs-Playlist zum Frühstück vor, die TUI-Playlist mit Südseeklängen während dem Arbeiten. Ein Highlight:  Wie wäre es mit einer “Gillette-Playlist” zum Wachwerden? Wir schätzen, Sie haben die Botschaft verstanden? Die Idee dahinter: Das “Branding” von Playlisten, die die Markenbotschaft unterstützen und Ihrer Marke bei der Zielgruppe im richtigen Moment Präsenz verschaffen. Adidas war mitunter eine der ersten Brands, die Company-Playlists in ihre Markenkampagne integriert haben – inklusive begleitender Web-App: Man gibt Ort, Lieblingslied, Stimmung und Laufdistanz an und bekommt eine fertige Playlist, die sich auf das Smartphone laden lässt.

Auch das französische Highend-Parfumlabel PHLUR verzaubert mit ausgewählten jahreszeitlichen Playlists, entführt den Hörer so nach Frankreich und in die Welt des Duftes. In Österreich holt der JÖ Bonus Club, ein Multipartner-Programm, Spotify-Abonnenten in allen möglichen Situationen auditiv ab und bringt sie dorthin, wo sie hinwollen. Mit spanischen Klängen nach Mallorca und mit italienischen Klassikern an die Adria.

Zurück in die Zukunft.

Apropos Spotify: Die größte Musik-Streaming-Plattform weltweit hat schon lange den Markenwert von sogenannten „branded playlists“ erkannt. Anders ausgedrückt: Man hat sich wieder auf die Kernkompetenz von Musik – nämlich Emotionen auszulösen und zu regulieren – zurück entsonnen. Ein Sportartikel-Hersteller sponsert eine Fitness-Playlist, bei coolen Streetwear- Labels gibt es Hip-Hop auf die Ohren. Zum anderen bietet sich auch hier die Möglichkeit, seinen Hörern relativ ungestörten Musikgenuss zu schenken und so – simple gesagt – ihre Herzen zu gewinnen.

Ein gelungener Mix aus Brand Building und auditiver Mehrwert: Der italienische Nudelhersteller Barilla veröffentlichte auf Spotify mehrere Playlists, die enden, wenn die Nudeln den richtigen Härtegrad haben. Das ist Marketing. Denn man wird automatisch zu der Nudelpackung ebendieses Herstellers im Supermarktregal greifen. Wie sagte schon Frederico Fellini: „Das Leben ist eine Kombination aus Magie und Nudel.“