Der Markt für Retail Media wächst europaweit rasant: 2024 erreichte das Marktvolumen mehr als 11 Milliarden Euro. Bis 2026 sollen die Ausgaben auf rund 25 Milliarden Euro steigen. Auch in Österreich nimmt die Bedeutung stark zu – für 2025 werden Werbeausgaben von rund 550 Millionen Euro erwartet.

Ein Markt, in dem auch MAXFIVE die Zukunft aktiv mitgestaltet: Als Full-Service-Provider für Digital-Signage-Lösungen entwickeln wir für unsere Kund:innen Strategien, die passgenaue und wirksame Kommunikation am POS ermöglichen. Besonders im Fokus steht dabei die zielgerichtete Content-Ausspielung.

Ein aktuelles Beispiel dafür ist die Verknüpfung digitaler Screens mit Echtzeit-Wetterdaten. Diese neue Lösung zeigt, wie stark datenbasierte Technologien den POS bereits heute prägen. Und so funktioniert’s im Einzelnen:

Dynamische Ansprache am Point of Sale

Die an den Eingängen von BILLA- und BILLA-PLUS-Märkten platzierten 65-Zoll-Stelen sind ab sofort mit einem Wetter-Targeting ausgestattet. Basis dafür sind die exakten Standortdaten aller Filialen in Österreich. Werden bestimmte Parameter erfüllt – etwa Temperatur, Regen oder Sonnenschein – spielt das Content-Management-System (CMS) die entsprechenden Sujets automatisch am jeweiligen Standort aus. Ermöglicht wird das durch eine spezielle CMS-Funktion, die gemeinsam mit unserem Partner SKLERA umgesetzt wurde.

So können bei hochsommerlichen Temperaturen im Osten Eiscreme oder Kaltgetränke beworben werden, während zeitgleich in alpinen Regionen Produkte wie Suppen oder Tee im Vordergrund stehen. Die Inhalte werden dabei regelmäßig mit aktuellen Wetterdaten abgeglichen und mehrmals täglich angepasst.

Technische Infrastruktur und Flexibilität

Die technische Basis erlaubt eine schnelle und präzise Steuerung: Jede Stele verarbeitet lokale Wetterdaten und passt die Ausspielung der Inhalte automatisch an. Funktionale Erweiterungen können durch die digitale Infrastruktur unkompliziert integriert werden. Werbekund:innen haben die Möglichkeit, eigene Spots ab sechs Sekunden Länge einzusetzen. Die Screens lassen sich flexibel buchen – von einzelnen Standorten bis hin zu exklusiven Wochenplatzierungen. So können Kampagnen präzise geplant und optimal auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt werden.

Wirkung und Mehrwert

Das Ziel der wetterbasierten Ausspielung liegt in einer noch stärkeren Relevanz der Werbeinhalte. Durch die situative Anpassung steigt nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch die Kaufbereitschaft, da Konsument:innen mit passenden Angeboten im richtigen Moment angesprochen werden.

Für Werbetreibende bedeutet das eine effizientere Nutzung ihrer Budgets, da Kampagnen mit geringeren Streuverlusten durchgeführt und besser messbar werden. Die Kombination aus Reichweite, Flexibilität und präziser Ansprache macht wetterbasierte Screens zu einem wirkungsvollen Instrument innerhalb der Retail-Media-Strategie.

Daten und KI als nächste Entwicklungsstufe

Die aktuelle Lösung konzentriert sich auf die Parameter Temperatur, Niederschlag und Sonneneinstrahlung. Zwar reichen die verfügbaren Daten bis hin zu Windstärke und dem prozentualen Anteil der Feinstaubbelastung, doch hier gilt: Nicht in der Datenfülle verlieren, sondern den Fokus auf das Wesentliche legen, den Konsument:innen passende Angebote zum aktuellen Wetter zu zeigen.

Weichenstellung für die Zukunft

Mit dieser Entwicklung hat MAXFIVE mit BILLA einen entscheidenden Schritt in Richtung programmatischer Ausspielung gemacht. Die wetterabhängigen Screens verbinden hohe Reichweite mit situativer Relevanz, erhöhen die Effizienz am POS und schaffen eine starke Basis für zukünftige Innovationen in der datengetriebenen Kommunikation.